Luiz Inácio Lula da Silva perdió la primera vuelta frente a Flávio Bolsonaro por 2.2 millones de votos. Tres semanas después consiguió remontar y ganar la presidencia. Entre las figuras de aquella reacción apareció un nombre: André Janones.
El diputado brasileño creó el “Ejército de Lula”, un canal de WhatsApp que terminó reuniendo a casi 11 millones de seguidores.
Desde ahí distribuía diariamente “misiones”: compartir videos, impulsar etiquetas, crear memes, posicionar búsquedas y aumentar la visibilidad de contenidos favorables al presidente.
La estrategia buscaba disputar al bolsonarismo un territorio en el que durante años había mostrado una fuerte capacidad de movilización: las redes sociales.
Janones apostó por mensajes sencillos, videos cortos y contenidos diseñados para generar interacción.
La operación terminó creciendo tanto que Lula comenzó a llamarlo públicamente “general Janones”.
El resultado electoral no puede explicarse únicamente por las redes sociales, pero la estrategia encabezada por el diputado se convirtió en una de las piezas de la movilización que acompañó la remontada.
De un canal de WhatsApp nació un ejército digital de millones que ayudó a cambiar el ritmo de la campaña de Lula.
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